北京商報(bào)2020年2月23日訊 疫情期間，雖然在家辦公減少了不少化妝品的消耗量，但令人意外的是，美妝品牌們?nèi)匀粚?duì)其在華市場(chǎng)未來(lái)充滿信心。
貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓日前發(fā)布疫情期間的銷售報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，美妝品類銷售額整體下降30%。與眼下略顯頹靡的零售態(tài)勢(shì)相比，兩家國(guó)際美妝巨頭的聲明顯得相對(duì)樂(lè)觀。而這要從一周前的財(cái)報(bào)開(kāi)始說(shuō)起。法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)近期發(fā)布2019年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2019年銷售額觸達(dá)自2007年以來(lái)的增幅峰值，增長(zhǎng)10.9%至298.7億歐元（約合2284億元人民幣），高于預(yù)期。其中，高檔產(chǎn)品部銷售額增速居首，同比增長(zhǎng)17.6%至110.20億歐元（約合843億元人民幣），蘭蔻、圣羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏四大品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
也正是在這份財(cái)報(bào)中，在談及疫情對(duì)美妝市場(chǎng)的影響時(shí)，歐萊雅集團(tuán)表示市場(chǎng)不必過(guò)度擔(dān)憂。“我們從以往應(yīng)對(duì)非典和中東呼吸綜合征疫情的經(jīng)驗(yàn)判斷，認(rèn)為經(jīng)過(guò)短期震蕩，相關(guān)消費(fèi)會(huì)有大幅反彈，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展依然持樂(lè)觀態(tài)度?！?/p>
此前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布截至2019年12月31日的2020財(cái)年二季度業(yè)績(jī)顯示，繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，凈銷售額為46.2億美元，較上財(cái)年同期的40.1億美元增長(zhǎng)15%。凈利潤(rùn)為5.57億美元。
同時(shí)，2月11日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)又在官方平臺(tái)發(fā)布一則重磅消息——將在中國(guó)建立世界級(jí)研發(fā)中心。文中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德 （Fabrizio Freda）表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景充滿信心。
“從全渠道的消費(fèi)者追蹤監(jiān)測(cè)來(lái)看，美妝品類在疫情暴發(fā)前后四周較去年同比下跌比較大?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
令人欣喜的是，伴隨線上線下融合，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。北京商報(bào)記者從銀泰商業(yè)集團(tuán)方面獲悉，憑借BA手淘直播和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)喵街，疫情后銀泰商業(yè)系統(tǒng)銷售額至今已恢復(fù)近半。據(jù)了解，早從元宵節(jié)開(kāi)始，銀泰百貨就聯(lián)合淘寶，邀請(qǐng)近千名導(dǎo)購(gòu)在家直播賣貨，業(yè)績(jī)快速上升。
“其實(shí)高端美妝過(guò)去一年已經(jīng)加快了全渠道的布局，特別是線上（電商）和通過(guò)小程序經(jīng)營(yíng)私域流量，因此這次‘暫?！鋵?shí)是會(huì)倒逼這些企業(yè)加快從線下到全渠道的轉(zhuǎn)型?！庇輬?jiān)表示。
分析認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)社交活動(dòng)的逐漸恢復(fù)，相關(guān)的購(gòu)物需求將出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。
對(duì)此，英國(guó)上思廣告中國(guó)區(qū)CEO楊正華表示，35歲以上傳統(tǒng)的固定使用消費(fèi)群體，需求本身應(yīng)該不受影響。至于近年來(lái)高端美妝著重追求的年輕化群體或?qū)⒁虼舜我咔槭艿接绊懀袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的該群體后期是否更偏向于保守消費(fèi)、開(kāi)始消費(fèi)降級(jí)？楊正華表示，不是沒(méi)有可能?！暗傮w中國(guó)經(jīng)濟(jì)向陽(yáng)，大勢(shì)并未發(fā)生根本性變化，因此消費(fèi)需求依然存在，后期會(huì)有合理范圍內(nèi)的反彈?！?/p>
虞堅(jiān)則表示關(guān)于消費(fèi)降級(jí)，局部或許可能出現(xiàn)，但對(duì)于高端美妝的影響應(yīng)該不會(huì)很大，看好后期市場(chǎng)反彈。
話雖如此，但上述二位行業(yè)知名人士均不約而同地表示，反彈與否時(shí)間節(jié)點(diǎn)很關(guān)鍵。楊正華表示，倘若疫情真的變成“黑天鵝”事件，那么對(duì)那些依靠資本投資來(lái)盡快提高市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率較低的品牌影響將會(huì)是很大的。虞堅(jiān)則直言，“3·8”女神節(jié)前后疫情是否緩和是關(guān)鍵。“春節(jié)/情人節(jié)/‘3·8’都是女性產(chǎn)品消費(fèi)的旺季。目前前面兩個(gè)基本上已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了，如果3月8日這個(gè)節(jié)點(diǎn)也錯(cuò)過(guò)的話，后面要等到‘5·20’、母親節(jié)，影響會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大”。（記者王曉然 實(shí)習(xí)記者陳媚）
